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              中國LED崛起
              作者:admin  日期:2015-9-14  瀏覽:421次
                      由于大量的中國制造商投入了LED產業,使LED照明提前邁入了紅海殺戮市場,尤其在低價化照明方面,為因應低價化的LED照明產品,LED規格逐漸走向標準化,特別是中國大陸LED廠商挾帶著政府補助、專項資金、規模經濟,透過價格與成本優勢,搶攻中低階市場。迫使歐司朗、飛利浦、三星電子等傳統照明廠商大動作變革來因應照明市場的變化。
                      西門子分拆子公司歐司朗在德國上市
                      2013年7月8號,西門子正式分拆旗下子公司歐司朗(OSRAM)在德國上市。分析師認為,歐司朗單獨上市后,將可獲得更充足的資金,并以更靈活的組織結構,來把握全球LED照明迅速普及的機會。預計歐司朗將加大對中國市場LED照明市場拓展的力度。
                      全球照明巨頭之一的歐司朗,原是西門子的全資子公司。2012年11月份,西門子計劃向股東分拆歐司朗的80.5%股份,然后讓歐司朗獨立上市。根據分拆計劃,現有西門子股東手中的每10股股票將獲得1股歐司朗股票。分拆上市后,西門子仍將持有17%的歐司朗股權,西門子養老金信托將持有2.5%的股權。
                      據行業內人士分析說,西門子體系龐大,而LED行業需要快速做出反應,比如室外LED照明要求高功率,室內市場起來后則需要低功率產品。分拆后,歐司朗可以對市場需求做出更快的反應,而且投入資金也可以更充足。
                      “LED芯片行業很”燒錢“!币晃粴W司朗在中國的中層骨干向本報表示,歐司朗分拆一事已經討論了三五年,終于實現分拆上市,有利于歐司朗加大投入,鞏固行業地位。
                      從銷售收入看,目前歐司朗僅次于飛利浦,在全球LED照明行業里排名第二位。筆者認為,相比于飛利浦,歐司朗在中國布局的速度偏慢。雖已控股佛山照明,但收效不明顯。事實上,歐司朗近年在中國的LED布局已在加速。上述歐司朗在華中層介紹說,歐司朗在無錫的LED封裝廠計劃今年10月投產;在深圳還設立了LED研發中心;佛山工廠的LED照明終端產品的產量也在上來。
                      筆者認為,歐司朗分拆上市后,幾大國際照明巨頭在中國的競爭將更加激烈,中國本土的LED芯片企業壓力會增大!帮w利浦、歐司朗、科銳等全球LED芯片巨頭,都想擴大地盤,應用市場成為爭奪的焦點。歐司朗也將加強在中國LED照明市場的渠道拓展!
                      飛利浦拆分事業部
                      飛利浦是全球照明市場第一照明品牌,然而近年來盈利能力并不盡如人意。飛利浦CEO萬豪敦宣布該計劃的當天,該公司還發布了不到3個月來的第二次盈利預警。飛利浦表示,該公司2014年下半年的營業利潤水平將遠低于2013年同期。該公司表示,之所以出現這一情況,一方面是因為美國克利夫蘭的一處醫療成像設備工廠,在遭到美國食品和藥品管理局(FDA)調查后關閉,另一方面則源于中國的經濟增速放緩。
                      據業內人士分析,飛利浦利潤的源泉主要是熒光燈和HID,并且利潤在50%以上。但今年這塊業務平均下降了30%,雖然LED業務彌補了一部分,但LED的利潤僅僅不到25%,再完美的業績也沒法彌補LED將會給飛利浦帶來的痛,減費用,提價格,治標不治本,做減法才是根本。而此前也有業內媒體分析,其EBITA(稅前息前攤提前盈余)長期處于10%以下,特別是來亞洲的挑戰。亞洲公司擁有更低成本和更高效率的優勢,在電子和半導體產業發揮得淋漓盡致,當傳統照明逐漸被LED照明所取代,侵蝕著飛利浦照明的競爭力,也迫使飛利浦大動作分拆照明事業,調整組織結構積極應戰。
                      在汽車燈具市場以及消費者燈具市場,飛利浦并沒有優勢,將其分拆不失為一個保持簡而精運作的方法。目前,飛利浦在應用市場上,重點推出了面向家居、辦公、商業以及城市照明等各領域的智能互聯LED照明系統。飛利浦照明事業部首席執行官洪岸禮(EricRondolat)表示,“我們希望在傳統照明向數字照明轉型的過程中依舊保持領先的地位,同時通過與業界其他企業的合作,吸取一些和我們的知識和產品互補的技術,使飛利浦做得更強!
                      “分拆后的飛利浦照明解決方案公司,將嘗試進入相鄰上下游市場,加強其在LED光源、燈具及智能互聯照明系統和服務領域現有的市場地位,并且考慮通過其他所有權結構為基礎的各種方案,直接進入資本市場。至于有關照明產品業務將如何剝離成一個單獨的合法公司的相關詳情將要到2015年再進行宣布!憋w利浦首席執行官FransvanHouten在電話發布會上如是稱。
                      傳統照明時代,飛利浦通過在光源、電器的技術上的持續領先奠定了行業第一的位置,當LED照明時代來臨,其在LED技術上的沉淀還不足夠,或者期望努力延長原有既得利益的心態下,LED照明的發展被新進入者義無反顧地推進的實在太快了,這一速度應該是超過了飛利浦自身的預期,使其感受到了巨大的壓力。這些從半導體行業過來的企業虎視眈眈照明這個龐大而分散的應用市場。它們正通過頻繁的兼并收購或者不斷簽署大大小小的照明行業合作伙伴以跑馬圈地。而一旦飛利浦在技術、性價比和規模上被拉開差距,被競爭者占據芯片領域的領導地位,飛利浦將徹底失去其在技術上的核心競爭優勢,恐怕其不甘成為一家下游的燈具公司。鄰國芬蘭諾基亞的案例歷歷在目,自然不愿重蹈覆轍。
                      飛利浦首席執行官FransvanHouten在電話發布會上聲稱:“我們正準備打造下一個世紀的飛利浦。把我們的照明解決方案業務獨立出來,這將更好地讓該業務拓展其全球領先地位,并能夠獲取更多相關的市場機遇。我的確贊賞我們做出這一決定的勇氣,當前的時機也非常適合飛利浦做出下一步戰略措施!。他還表示:“偉大的公司需要重塑自身,我們能做到,我們能保持,我們能增長,我們能保持成功。雖然這一切都需要勇氣,但是這是我們精心籌劃的一條路!比f豪敦表示,飛利浦與其他企業巨頭面臨著相同的挑戰,導致其遲遲未能融入新的世界。他還提到了諾基亞!拔覀儽仨毥梃b芬蘭的教訓!
                      這一幕與當年IBM轉型之際,有著驚人的相似。隨著新技術和新應用的發展,飛利浦已經明顯感覺到調整轉型的壓力。在LED這條新的起跑線上,王者爭奪賽重新開始,將其進行拆分,是其戰略調整舉足輕重的一步,或許也是照明界劃時代標志性事件,但這樣的調整能否令這家巨型企業的業務創新之路變得更寬廣,發展更為靈活迅猛,仍然是個未知數。
                      三星電子退出海外照明業務
                      從2013年統計來看,日本仍執LED業界之牛耳,市占率高達27%,南韓維持在27%,臺灣地區和大陸則分別增至16%、10%,美國市占率約13%,歐洲則是8%。中國LED照明市場方面,與其他國際大廠類似,也不會錯過家門口的LED市場崛起的好時機。
                      據唐國慶透露,三星LED到目前為止只和不到十家的企業簽署合作協議,而簽協議只是個形式,更重要的是灌輸一個推廣綠色照明的理念,表明共同做好這個產業的決心。絕不會像以往的國際大廠與國內企業簽署協議,風風火火開頭,卻大多以淡出視線收尾。
                      中國LED照明行業現如今在低價和并購中緩慢向前,對于專利技術方面卻缺失核心技術,面對這一現象,唐國慶則一直強調互利共贏,和客戶分享產品,和同行一起維護好這個行業。他認為,企業家要本著負責任的態度,一是要對消費者負責,讓消費者更了解LED照明,不要給LED帶來負面影響;二是要對自己的行業負責,盡心維護行業,多做好事。
                      目前,國內LED器件市場不只有打著互惠互利口號的三星,還有歐司朗、飛利浦以及科銳等國際巨頭的虎視眈眈,在滲透過程中,從國內企業國星、鴻利以及現在雖因股權問題,利潤全面下滑的雷士等國內一線廠商如何搶占優勢,也將是三星LED將面臨的另一大難題,面對這兩大難題,三星依據的只能是到目前積累的優良品牌和深厚技術,但是如何巧妙的揚長避短,三星LED下一步又該如何?
                      通過此次三星退出LED照明業務,側重芯片封裝的決策,不失為一個好的決策。照明的市場無序化競爭,三星切入無論是跟國際大咖拼技術還是跟跟中國LED拼價格都沒有任何優勢。側重LED芯片封裝,對于三星來說,并不表示其丟失了LED市場。據行業數據顯示,2014年LED封裝市場產值達146億美元,2015年微幅成長至150億美元,年增率僅3.2%。三星側重這個也是LED照明市場的參與者與領導者。
                      由此可見,三星退出照明業務不失為一個明智的選擇。
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